創業120年を超える京都の人気者『よーじや』九州初の常設店が天神地下街にニューオープン（福岡市中央区）【まち歩き】

2025.11.27

■天神地下街に、京都初のライフスタイルブランド『よーじや』が202511年11月21日（金）にオープン！

あぶらとり紙でおなじみの“よーじや”が、リブランディング後九州初となる常設店を構えました。
1904年の創業以来、舞台化粧道具づくりからスタートし、あぶらとり紙の大ヒットで“京都みやげ”として全国区の存在となったよーじや。
でもその一方で、“観光の店”という印象も強く、地元京都の人々にとって「近くて遠い存在」となってしまっていたそう。
そこで創業121年を迎えた今年、思い切ったリブランディングを実施。
「おみやげの店」から「おなじみの店」へ。
もっと地元の人の日常に寄り添うブランドを目指し、大きな一歩を踏み出しています。
その象徴として、60年ぶりのロゴ刷新と、昨年120周年を迎えた際に命名された手鏡に映る女性「よじこ」がリブランディングを機にコーポレートキャラクターとして誕生。
やさしさや凛々しさをまとった新しいコーポレートキャラクターとして生まれ変わりました。

■天神地下街にできた“日常づかいのよーじや”

今回オープンした天神地下街店は、『よーじや』の“新しい姿”がぎゅっと詰まった空間。
店内はゆったりと落ち着いた雰囲気で、照明も柔らかく、商品を手に取りながらゆっくり選べる心地良い空気が広がります。

ラインナップは、従来の“おみやげ”の枠を超えた日常づかいのアイテムが中心。
長年愛される定番のあぶらとり紙はもちろん、肌へのやさしさにこだわった基礎化粧品、毎日のケアで使いたくなるハンドクリームやシャンプーなどのスキンケアも充実しています。
さらに、ポーチやハンカチなど暮らしに役立つ雑貨、そして今年誕生した新キャラクター「よじこ」のグッズも並び、思わず“自分のために”選びたくなる商品がずらり。
贈り物にも、自分へのご褒美にもぴったり。
『よーじや』の“日常ブランド”としての魅力が感じられるお店になっています。

■オープン記念セットは見逃せない！

今回のオープンで注目を集めているのが、数量限定の「天神地下街店オープン記念セット」（4,250円税込）。
上品で華やかなフルーティフローラルの香りが人気の「はなほのか」シリーズ、定番のあぶらとり紙、そして「よじこ」デザインの非売品ポーチが付いた特別仕様で、よーじやを初めて使う方にも、すでにファンの方にも嬉しい内容になっています。

■クリスマス限定アイテム＆新作「ねむり」シリーズに注目！

冬のワクワクを高めてくれるクリスマス限定アイテムも天神地下街店に登場。
フェイシャルアイテムと限定ポーチがセットになったクリスマスコフレをはじめ、香りを楽しめる 2種のオードトワレセットなど、ギフトにも自分用にも嬉しい特別なラインナップがそろいます。

さらに、オープンと同時に新発売となった「ねむり」シリーズも見逃せません。
ナイトルーティンにやさしい香りをプラスし、気分よく、ぐっすり眠れる新しい就寝前のおともとして誕生したシリーズで、1日の終わりを心地よく整えてくれるアイテムが揃っています。
季節限定アイテムと新シリーズが一度にチェックできるのは、常設店ならではの楽しさです。

■福岡の“おなじみの店”へ

天神地下街は、地下鉄空港線・七隈線どちらからもアクセス抜群。
通勤途中や買い物ついで、友だちとの待ち合わせ前にもふらっと立ち寄れる便利な場所です。
“京都のおみやげ”として親しまれてきたよーじやが、“日常のよーじや”として福岡で新たなスタートを切る今回のオープン。
身近にあってくれるとちょっと嬉しい、そんな“おなじみの存在”になっていくはずです。

****************************************************
◼️『よーじや天神地下街店』
住所：福岡県福岡市中央区天神2丁目天神地下街東6番街111号
営業時間：10:00～20:00
定休日：施設に準じる
SNS：Instagram@yojiya_official
https://www.instagram.com/yojiya_official/
***************************************************
※情報は2025年11月20日時点のものです。最新情報は公式HP、Instagram等でご確認ください。